LA FOTOGRAFÍA
Historia y Evolución
De la fotografía Análoga a la era de la Fotografía Digital
La fotografía ha ido evolucionando con el paso del tiempo, y cada vez más sus inicios análogos han ido desapareciendo para dar entrada a la fotografía digital actual. A partir de 1975, comienza la búsqueda por lo digital y es en este momento donde Steve Sasson fabrica la primera cámara digital sin película, seguido rápidamente por la primera cámara digital para comercialización creada por FUJI llamada "Fujix DS - 1P", que contaba con una resolución de 0,4 megapíxeles y con tarjetas intercambiables en donde se guardaban las fotografías como archivos. De aquí en adelante, el avance tecnológico fluyó masivamente hasta llegar a la primera cámara con LCD (1995), años más tarde, la progresiva búsqueda por la innovación y la posibilidad de compra de los productos, hicieron que las cámaras fueran cada vez más pequeñas, ligeras y con mayor resolución a precios asequibles al público urgido por lo último en el mercado. La videosfera o la era de lo visual estudiada por el frances Debray, generó una ruptura en la fotografía ya que pasó de retratar la realidad a poder ser manípulada digitalmente con diferentes fines gracias al internet.
Sin embargo, la evolución de la fotografía gracias a la era de lo visual y los avances tecnológicos ha cambiado la forma de pensar de la sociedad, y es utilizada por las personas como un elemento que ayuda o mejora las relaciones con los demás y al mismo tiempo, como un sistema de comunicación en el caso del Mercadeo y la Publicidad. Raymond Williams afirma que lo que ha alterado al mundo no son estos inventos innovadores sino los usos que la sociedad determina para los mismos (pág. 184), es decir, que la fotografía como elemento tecnológico evoluciona de manera proporcional y progresiva según las necesidades del que la utiliza. La fotografía como medio es utilizado actualmente por diferentes disciplinas para incrementar no sólo las ganancias, sino el campo de acción y las posibilidades de desarrollo, como en el caso del cine, la publicidad, el arte, la comunicación y el periodismo. En estos casos, es inevitable pensar que cada una ellas moldea la imagen resultante de la cámara a sus necesidades y es ahí donde el hombre actúa en pro de la evolución y el mejoramiento de su herramienta de trabajo.
Portraits
Erik Johansson es un fotógrafo y editor digital sueco que trabaja en proyectos personales y para clientes alrededor del mundo como Adobe, National Geographic, Microsoft, entre otros. Su trabajo no es capturar momentos, sino capturar ideas con ayuda de su cámara y Photoshop para que cada imagen luzca lo más realista posible. Erik es un gran ejemplo de como la fotografía digital ha evolucionado según el uso que el hombre le de a la herramienta. Photoshop es un programa de retoque fotográfico y de edición creado por Thomas y Jhon Knoll, Steve Guttman y Russell Brown en 1988, que ha sufrido muchísimas adaptaciones desde su creación aumentando las poibilidades de uso de la herramienta y revolucionando por completo la forma de hacer uso de las fotografías y otras imágenes de manera digital. A través de capas, efectos, cortar y pegar, este fotógrafo sueco genera montajes con sus imágenes que no tienen limite. La fotografía es para él, una "prolongación del cuerpo" como lo plantea MacLuhan, en donde el hombre expande su sistema nervioso a partir de una necesidad y en la misma medida, sus sentidos (Collado y Sampieri, pág.93, 2004). Este avance tecnológico, genera en este fotógrafo un cambio de pensamiento ya que la infinidad de posibilidades que obtiene con el programa de edición Photoshop lo obligan a reestructurar sus pensamientos y por lo tanto lo que el quiere transmitir con la imagen que está creando.
Por otro lado, el uso de la fotografía y de las herramientas de edición digital como la planteada anteriormente, son también utilizadas por otras disciplinas como la publicidad y los medios de comunicación para enviar un mensaje a los consumidores dependiendo de su interés. Como lo plantea Gubern en su texto sobre las patologías de la imagen, las imágenes son en sí mismas conflictivas, ofensivas o polémicas en la medida en que todas son creadas a partir de un interés, es decir, todas refieren a un comentario o un punto de vista de quien las esta creando (Montín, pág. 342, 2005). Es por esto que, diferentes marcas a nivel mundial utilizan dentro de su publicidad el retoque fotográfico para alimentar un estereotipo de belleza, en especial el femenino, que consta de mujeres delgadas, con atributos y caras perfectas, sin una sola imperfección en el cuerpo. Grandes marcas como Victoria's Secret son las que más hacen énfasis en un ideal de belleza "perfecto", dentro de un mundo en donde las mujeres no son "Angeles" con medidas perfectas. Es por esta razón, que actualmente se está generando un movimiento a nivel mundial en contra de los retoques digitales en las modelos y que cada vez más estñña teniendo una mejor acogida dentro del público. "#ImNoAngel" y "Real/Unreal" son dos campañas que utilizan a mujeres reales para campañas publicitarias, sin hacer ningún retoque de la fotografía en Photoshop. La primera, es una campaña organizada por la marca de ropa interior femenina Lane Bryant reconocida en EEUU por sus
Uno de los casos que pueden ejemplificar las respuestas de los usuarios frente a los cánones de belleza es el de Frances Black, una estudiante de la Universidad de Leeds que reaccionó públicamente ante una campaña de la reconocida marca Victoria's Secret, Body by Victoria's Secret que tenía como slogan "El cuerpo Perfecto". La joven de 22 años, realizó una petición online dirigida a la marca:
"Una firma como Victoria's Secret es muy popular en América y Reino Unido, principalmente entre las chicas más jóvenes.Estas campañas atentan contra la autoestima de muchas de ellas. Me gustaría que la marca pidiera perdón y se hiciera responsable, reconociendo que no ha utilizado el eslogan correcto en su campaña. Me gustaría que se cambiara, y que prometieran no volver a utilizar este tipo de lenguaje en el futuro. Hoy en día, las mujeres son bombardeadas por campañas de publicidad que les hacen sentirse inseguras con su cuerpo. Así, las firmas consiguen su objetico, que es que las mujeres gasten más dinero en productos que les hagan sentirse más bellas y más felices. La campaña de la nueva línea de sujetadores de Victoria's Secret utiliza esta estrategia y difunde un mensaje perjudicial al usar las palabras "El cuerpo perfecto" refiriéndose a modelos muy delgadas que tienen el mismo tipo de cuerpo"
La polémica entorno a la campaña de la reconocida marca de ropa interior ocurrió durante septiembre y octubre de 2014 y la petición de la estudiante consiguió 2.143 firmas hasta esa fecha. Este ejemplo, da cuenta de como los usuarios se ven afectados por el uso de las fotografía y las gerramientas que giran entorno a ellas. Finalmente, el uso de este avance tecnológico lo determina el hombre, como se había planteado anteriormente, y las consecuencias que este uso generen en los involucrados son repercusiones causadas por la sociedad misma.
Ciertamente, el progreso de la fotografía ha generado varios cambios en los comportamientos sociales que se generan alrdedor de el, como por ejemplo uno de los cambios mas significativos fue la inmediatez a través de las cámaras instauradas en los celulares. El hecho de poder llevar una cámara a cualquier lugar ha generado una necesidad de compratir cada momento de forma inmediata, sin necesidad de tener un conocimiento técnico de composición, balance de blancos o exposición. La fotografía se convirtió en una forma de estar cerca de otros y compartir públicamente una acción, una actividad o una comida recién hecha. Actualmente, todas estas características han sido posibles gracias a una red social/aplicación para compartir fotos y videos llamada instagram. Esta red social creada en el 2010 por Kevin Systrom y Mike Krieger permite a los usuarios aplicar efectos a sus fotografías como filtros, marcos, cuadrar la exposición y al mismo tiempo, compratir la fotografía en otras redes como Facebook, Tumblr o Flickr. Es inspirada en las cámaras Polaroid, por lo que las fotografías se presentan originalmente en un formato cuadrado. El impácto que ha tenido a nivel mundial esta aplicación en sus usuarios se vió reflejada desde que ganó popularidad con más de 100 millones de usuarios en el 2012 y los 300 millones en el 2014. Con cada vez más usuarios, Instagram mantiene su objetivo enfocado en la visual y en la instantaneidad y al ser una aplicación con tanta recepción a nivel mundial, el impácto generó la compra en el 2012 por parte de Facebook por 1000 millones de dólares.
Finalmente, es importante no dejar de lado, que la fotografía ha cambiado de formato y es mucho más versátil gracias a la era de lo visual. Actualmente se pueden encontrar desde anuncios publicitarios tamaño gigante, hasta panorámicas e impresiones sobre diferentes superficies. La tecnología sacó de su formato tradicional a la imagen y le abrió campo a múltiples posibilidades más allá de la visual y la línea de horizonte de cada una de las personas que crean imágenes a través de una cámara fotográfica.
Erik Johansson 2013
Campaña en contra del retoque en photoshop.
Erik Mat
tallas grandes, que reunió a modelos como Candice Huffine, Ashley Graham, Marquita Pring o Victoria Lee, todas representantes de un cuerpo con curvas, intentando imponer, orgullosas de su cuerpo, un nuevo cánon de belleza. Además, es importante resaltar que, aunque la mayoría de las mujeres no hagan parte del cánon de belleza actual, puede existir otras formas de ser bella a partir de la confianza en sí misma, ya que "cada mujer es única y sexy a su manera". La segunda, es una campaña propuesta por el fotógrafo israelí Adi Barkan que lucha por conseguir un control en las agencias de modelos a nivel mundial para evitar la estética de la anorexia y los retoques en Photoshop. Este fotógrafo plantea que el modelo de belleza que promueven en las campañas publicitarias es irreal y con cuerpos muy poco saludables, ya que borran cualquier signo de "imperfección" en la piel de las modelos que posan para estas marcas. La polémica que se ha generado en la actualidad con las fotografía publicitaria es innegable y es ahora más evidente con la moda Fitness. Las mujeres más que bonitas quieren estar saludable, y son más conscientes de su cuerpo, ahora se trata de sentirse bien en "su propia piel" y es algo que se ha reforzado con el apoyo de algunas modelos que estan prohibiendo la manipulación de sus cuerpos alrededor del mundo. Usuarios alrededor del mundo estan siendo cada vez más receptivos con el movimiento y defienden su opinión en las redes sociales.
Los videos que se presentan a continuación sirven para complementar la información dada anteriormente y mostrar elementos mencionados como la influencia del Photoshop en los cánones de belleza, cómo usar Instagram y para retomar algo de la historia de la fotografía un documental.
Modelo Antes y después de ser retocada Con Photoshop. Body Evolution- Model Before and After.
Publicado por: Azote del Infierno el 19 nov. 2013
"El 18 de diciembre de 2011, se creó una propuesta global para comunicar obligatoriamente si había manipulación de los cuerpos en la publicidad".
¿Qué es Instagram y Cómo puedo utilizarlo?
Publicado por: La Universidad Autónoma de Occidente el 18 feb. 2013
"Instagram es una red social que te permite compartir fotos, las cuales puedes personalizar aplicando diferentes filtros fotográficos, además, enviarlas a través de tus otras redes sociales".
Historia de la Fotografía
Publicado por: Fotógrafos Chilenos el 11 sept. 2013
Un documental en español de History Channel acerca de la historia de la fotografía.